Il Marketing Sociale

Il marketing sociale, nato nei paesi anglosassoni e di recente diffuso anche in Italia con risultati incoraggianti, è una scelta strategica vincente adottata sempre più dalle aziende e fortemente apprezzata dal consumatore, soprattutto se riguarda iniziative per la tutela della salute.

Il consumatore, infatti, non solo è attento ai prezzi ma anche all'etica e alla responsabilità sociale che fungono quindi come incentivi all'acquisto. Pertanto, soprattutto in questo particolare momento storico, un mezzo efficace per l’azienda per entrare in contatto con il consumatore è proprio scegliere di accostare il proprio marchio ad una causa di così grande rilevanza sociale.

Negli Stati Uniti, la Susan G. Komen for the Cure viene continuamente scelta da un gran numero di aziende di grande livello, sia nazionali che internazionali, per campagne di marketing sociale.

Sulla scia del modello americano, anche la Susan G. Komen Italia realizza con i propri partner diverse iniziative di raccolta fondi e di sensibilizzazione dell’opinione pubblica sull’importanza della prevenzione per la lotta ai tumori del seno.